Harrachov měl více návštěvníků. Léto se rozjelo později a mění se skladba hostů

Harrachov hodnotí letošní léto jako mírně lepší než loňské. Návštěvnost podle turistického infocentra a lanovky vzrostla o stovky lidí, výraznější příliv turistů ale přišel až po 20. červenci. Zajímavým novým signálem jsou návštěvníci z Izraele, praktickým problémem dál zůstává parkování.

• Návštěvnost podle městských ukazatelů mírně vzrostla, ale dostupná data nestačí k tvrzení o rekordní sezoně.
• Hlavní nápor přišel až po 20. červenci; v létě převažují české rodiny a TIC registruje nově i nižší stovky návštěvníků z Izraele.
• Další růst turistického ruchu přináší peníze místním službám i městu, současně ale zvyšuje význam dopravy, parkování a šetrného řízení návštěvnosti.

Horská letní sezona už zřejmě nemusí začínat zároveň s vysvědčením. Harrachov letos zažil poměrně slabší začátek prázdnin a skutečný nápor přišel podle místních podnikatelů až po 20. červenci. Od té chvíle však hotely i restaurace hodnotí léto velmi dobře a také turistické informační centrum a lanová dráha na Čertovu horu zaznamenaly proti loňsku mírný růst.

Na první pohled je to jednoduchá zpráva: do Harrachova přijelo více lidí. Zajímavější je ale to, kdy přijeli, kdo přijel a co po sobě vyšší návštěvnost ve městě zanechá. Právě v tom může letošní sezona naznačovat změny, na které budou muset reagovat hoteliéři, restaurace i samotné město.

Mírný růst ano. Rekord z dostupných čísel vyčíst nelze

Město uvádí, že návštěvnost byla letos proti minulému létu vyšší v řádu stovek lidí. Podle Ondřeje Zemánka ze Sportovního areálu Harrachov byla lehce vyšší také návštěvnost lanové dráhy na Čertovu horu.

Je ale dobré přesně rozlišovat, co tato čísla znamenají. Údaje turistického informačního centra a lanovky jsou užitečnými ukazateli pohybu turistů, nejsou však úplnou statistikou všech lidí, kteří se ve městě ubytovali nebo Harrachov navštívili bez přenocování. Z letošní tiskové zprávy proto lze bezpečně mluvit o mírném růstu, nikoli například o rekordní sezoně.

Srovnání s loňskem je zajímavé i z jiného důvodu. V létě 2025 město uvádělo přibližně osmdesátiprocentní obsazenost ubytovacích kapacit a průměrné pobyty na tři až čtyři noci. Letošní hodnocení už konkrétní procento obsazenosti neobsahuje. Místo toho výrazněji upozorňuje na pozdní rozjezd sezony.

Celokrajská čísla přitom ukazují, že Harrachov nejde proti obecnému trendu. Za první pololetí roku 2026 se v hromadných ubytovacích zařízeních Libereckého kraje ubytovalo 592 719 hostů, meziročně o 5,5 % více. Ještě rychleji rostla zahraniční klientela – o 11,7 %. Tato statistika ovšem končí červnem, takže průběh červencové a srpnové sezony v Harrachově přímo nepotvrzuje. Dává mu pouze širší kontext.

Červenec se rozdělil na dvě různá léta

Pro místní podnikatele může být důležitější než samotný počet turistů právě změna jejich chování.

Jan Vorlíček z hotelu Skicentrum popisuje letošní sezonu tak, že výraznější proud hostů začal až třetím prázdninovým týdnem. Nabízí i možné vysvětlení: Češi podle něj nejprve míří na dovolenou do zahraničí a domácí pobyt si nechávají na později.

Je to zatím zkušenost místního podnikatele, nikoli statisticky prokázaná změna dovolenkového chování celé populace. Pro Harrachov je ale podstatná. Pokud by se podobný vývoj opakoval, klasické předpokládání, že dva prázdninové měsíce vytvoří jednu souvislou hlavní sezonu, by přestávalo fungovat.

Dopady jsou praktické. Jinak se plánují směny v restauraci, kapacity hotelu, kulturní program i údržba města, pokud největší nápor nepřijde 1. července, ale až o několik týdnů později.

V létě přijíždějí rodiny. A utrácejí jinak než zimní hosté

Rozdíl mezi zimním a letním Harrachovem není jen v lyžích a pohorkách. Místní poskytovatelé služeb upozorňují, že v létě převažují české rodiny, zatímco v zimě přijíždí více jednotlivců.

S tím se podle hotelu Skicentrum mění také útrata hostů. Spotřeba alkoholu je v létě výrazně nižší než během zimní sezony; zájem se soustřeďuje hlavně na pivo a míchané nápoje.

Pro turistické město to není nepodstatná drobnost. Rodina s dětmi hledá jiný typ programu a služeb než zimní skupina přijíždějící na lyžování. Význam získávají aktivity použitelné při různém počasí, kratší výlety, rodinné atrakce nebo program, který udrží návštěvníky ve městě i mimo hlavní turistické trasy.

Právě do tohoto obrazu dobře zapadá například výstava Fenomén Igráček, která pokračuje až do 30. září. Harrachovská verze nabízí kromě historie padesátileté české hračky také dvě unikátní neprodejné postavičky – Krakonoše a hraběte Harracha.

Izraelci jsou zatím malá skupina. Pro Harrachov ale představují nový signál

Za pozornost stojí také změna zahraniční klientely. Turistické informační centrum stále označuje za hlavní návštěvníky Čechy, ze zahraničí následují především Poláci a Němci. Od loňského roku však registruje také nižší stovky návštěvníků z Izraele.

Z toho zatím nelze dělat nový masový trend. V celém Libereckém kraji jsou mezi zahraničními hosty stále jednoznačně nejsilnější Němci, následovaní Poláky a Slováky. V prvním pololetí připadalo na Němce 48,1 % zahraničních hostů kraje a na Poláky 22 %.

Právě proto je izraelská stopa v Harrachově zajímavá. Nejde o počet, který by změnil strukturu turistického ruchu, ale o náznak, že horské město může oslovovat klientelu i mimo své tradiční české, německé a polské trhy. Teprve další sezony ukážou, zda šlo o krátkodobou odchylku, nebo začátek trvalejšího trendu.

Více turistů znamená také více aut. Parkování zůstává slabým místem

Jedna věc se naopak příliš nemění. Městská policie znovu označuje za hlavní problém parkování mimo vyznačená místa. Motiv bývá podle strážníků jednoduchý: návštěvníci se snaží vyhnout placenému parkování, jenže případná pokuta je nakonec podstatně dražší.

Není to pouze servisní upozornění pro motoristy. Pro turistické město jde o typický příklad hranice mezi vítanou návštěvností a jejími náklady. Každý další host znamená zákazníka pro hotel, restauraci nebo lanovku, ale další automobil může zároveň znamenat tlak na komunikace, veřejný prostor a obyvatele města.

Pro návštěvníka je praktický závěr jednoduchý: vyplatí se využívat vyznačená parkovací místa a před cestou zkontrolovat aktuální informace města o parkování. Pokus ušetřit právě zde může být nejdražší položkou výletu.

Z jedné turistické noci jde městu 30 Kč. A tím příběh návštěvnosti nekončí

Počet turistů má pro Harrachov velmi konkrétní finanční význam. Místní poplatek z pobytu činí 30 Kč za osobu a noc. Město samo vysvětluje, že z každého řádně přiznaného poplatku připadá 21 Kč na běžný provoz – například odpad, veřejné osvětlení, zimní údržbu či odpočinková místa. Čtyři koruny míří na kulturní akce a podporu místního sportu a pět korun na rozvoj cestovního ruchu.

Právě to ukazuje, proč nestačí sledovat pouze jednoduchou větu „přijelo více turistů“. Pro město je důležité, kolik lidí přenocuje, jak dlouho zůstávají, zda jsou jejich pobyty řádně evidovány a jakou zátěž jejich přítomnost vytváří.

Podobně uvažuje i Správa KRNAP při chystané proměně harrachovské Šindelky. Současnou lesnickou a mysliveckou expozici čeká rekonstrukce a nový obsah zaměřený na proměnu lesů a biodiverzitu. KRNAP přitom otevřeně uvádí, že jedním z cílů projektu je také lépe usměrňovat vysokou návštěvnost a rozkládat turistický ruch do méně exponovaných míst.

Proměna Šindelky je součástí společného projektu pro Harrachov a Pec pod Sněžkou s celkovými náklady 92,59 milionu Kč. Tato částka tedy není cenou samotné harrachovské expozice. Projekt má běžet do listopadu 2028.

Harrachov má důvod ke spokojenosti. Důležitější bude, co s návštěvností udělá

Letošní letní bilance nevypadá jako turistická revoluce a ani ji tak není potřeba prodávat. Harrachov hlásí mírně více návštěvníků, spokojení jsou poskytovatelé služeb a růst zapadá do celkově dobrého letošního vývoje cestovního ruchu v Libereckém kraji.

Pod povrchem je ale zajímavější příběh. Hlavní sezona se posunula hlouběji do července, letní Harrachov stojí výrazně na rodinách, objevuje se nová zahraniční klientela a město současně stále naráží na starý problém s auty. Skutečným měřítkem úspěchu proto nebude jen počet návštěvníků, ale schopnost proměnit jejich pobyt v příjem pro místní služby a město, aniž by kvalita života a prostředí začala za větší návštěvnost platit příliš vysokou cenu.

A sezona navíc nekončí posledním srpnovým dnem. Výstava Fenomén Igráček pokračuje do konce září a současnou podobu Šindelky je možné vidět naposledy před plánovanou proměnou. Harrachov tak dostává šanci přesně na to, co horská střediska potřebují nejvíc: aby návštěvníci nepřijížděli pouze v několika přeplněných týdnech, ale měli důvod přijet i mimo absolutní vrchol sezony.

 

Otázky a odpovědi

• Byla návštěvnost Harrachova v létě 2026 vyšší než loni? Ano, podle města a sledovaných míst mírně, v řádu stovek návštěvníků.
• Kdy začala hlavní letní sezona? Podle místních poskytovatelů služeb výrazněji až po 20. červenci.
• Kdo do Harrachova v létě nejčastěji přijíždí? Především české rodiny, ze zahraničních návštěvníků hlavně Poláci a Němci; nově se objevují také návštěvníci z Izraele.
• Co lze navštívit i v září? Výstava Fenomén Igráček pokračuje do 30. září; současná Šindelka je podle města před plánovanou proměnou přístupná naposledy.

 

Zdroje a kontext

1. Český statistický úřad – Cestovní ruch v Libereckém kraji ve 2. čtvrtletí a 1. pololetí 2026, 7. srpna 2026. Otevřít zdroj ČSÚ
2. Město Harrachov – Proč platíte a proč platit místní poplatek z pobytu? Rozdělení místního poplatku 30 Kč za osobu a noc. Otevřít zdroj města Harrachov
3. Správa KRNAP – Oživení příběhu lesa a luk: Harrachov a Pec pod Sněžkou. Projekt rekonstrukce Šindelky, práce s návštěvností a ochrana přírody. Otevřít projekt Správy KRNAP
4. Český rozhlas Liberec – Igráček slaví 50 let. Výstava v Harrachově představuje i unikátního Krakonoše, 11. srpna 2026. Otevřít reportáž
5. Město Harrachov – hodnocení letní sezony 2025, 22. srpna 2025. Obsazenost kolem 80 %, pobyty tři až čtyři noci a tehdejší údaje o parkovacích přestupcích. Otevřít tiskovou zprávu 2025