Český ráj uspěl s udržitelným turismem. Projekt pro děti ukazuje, jak rozložit návštěvníky po regionu

Projekt „Za pověstmi Českého ráje“ získal první místo ve Velké ceně cestovního ruchu v kategorii nejlepší projekt udržitelného turismu. Ocenění není jen pochvalou pro jednu dětskou hru, ale i signálem pro celý Liberecký kraj: turistika může být atraktivní, hravá a zároveň šetrnější k místům, která už dnes narážejí na vysokou návštěvnost.

Turistika nemusí znamenat jen „jeďte tam, kde už jsou všichni“

Český ráj patří k nejznámějším turistickým oblastem v zemi. To je výhoda i problém zároveň. Známá místa přitahují rodiny, školní výlety, cyklisty i zahraniční návštěvníky, ale právě proto se část regionu v sezoně potýká s přetížením parkovišť, cest, vyhlídek a citlivých přírodních lokalit.

Oceněný projekt jde na věc jinak. Neláká jen na další „povinnou“ atrakci, ale mění obyčejný výlet v hru. Děti hledají v terénu obkreslovací štítky, pracují s hracím plánem, poznávají pověsti, řemesla, drahé kameny, sklářství i přírodu. A hlavně: projekt má návštěvníky rozprostřít po širším území, ne je všechny poslat na stejná nejzatíženější místa.

To je pro Liberecký kraj podstatné. Jestli má turismus regionu prospívat, nestačí jen počítat návštěvníky. Důležité je také to, kam jdou, kolik času v místě stráví, zda využijí místní služby a zda po nich nezůstane větší škoda než užitek.

Co je Velká cena cestovního ruchu

Velká cena cestovního ruchu je oborová soutěž, která oceňuje výrazné projekty, produkty, kampaně a digitální řešení v českém cestovním ruchu. Nejde tedy o anketu popularity pro veřejnost, ale o odborné hodnocení projektů, které mají ukázat, kam se domácí turismus posouvá.

Tradičním organizátorem soutěže je společnost COT group. Devatenáctý ročník se v roce 2026 konal ve spolupráci s agenturou CzechTourism a Jihočeskou centrálou cestovního ruchu. Slavnostní vyhlášení proběhlo 15. dubna 2026 v Českých Budějovicích v rámci konference Travelcon.

Význam soutěže je hlavně oborový a praktický. Upozorňuje na projekty, které mohou inspirovat města, kraje, destinační společnosti, informační centra i soukromé provozovatele. Zviditelňuje dobré nápady, ale také nastavuje laťku: nestačí mít hezký leták nebo jednorázovou akci. Silné projekty dnes propojují zážitek, dostupnost, digitální nástroje, příběh místa a dlouhodobý dopad.

Z čeho letos porota vybírala

Letošní ročník pracoval se čtyřmi kategoriemi: nejlepší turistický produkt, inovativní marketingová komunikace, nejlepší e-projekt a nejlepší projekt udržitelného turismu. Odborné poroty hodnotily přihlášené projekty samostatně v jednotlivých kategoriích. Podle zveřejněných informací v nich zasedali odborníci na cestovní ruch, marketing, destinační management, grafický design, digitální řešení, akademické prostředí i profesní organizace.

Z výsledků je patrný jeden společný trend: vítězily projekty, které návštěvníka nenechávají jen pasivně „někam přijet“. Pracují s hrou, sbíráním, trasami, aplikacemi, příběhem, interaktivitou a motivací objevovat méně známá místa. To je důležité i pro Český ráj. Udržitelný turismus totiž neznamená, že lidé přestanou jezdit na výlety. Znamená, že se pohyb návštěvníků řídí chytřeji.

Vítězný projekt: Za pověstmi Českého ráje

Projekt „Za pověstmi Českého ráje“ vytvořilo Sdružení Český ráj, z. s., tedy oblastní organizace destinačního managementu, která propojuje města, obce, podnikatele a další subjekty v regionu. Sdružení samo uvádí, že má 33 let historie, 71 členů a působí na území 170 obcí Českého ráje. To je podstatné: Český ráj není jedna obec ani jedna atrakce, ale území přesahující správní hranice krajů.

Hra je určena hlavně rodinám s menšími dětmi, přibližně ve věku 4 až 8 let. Princip je jednoduchý. Rodina si vybere trasu, přečte si nebo poslechne pověst, stáhne si nebo vyzvedne hrací plán a vydá se do terénu. Děti po cestě hledají kovové obkreslovací štítky, přenášejí symboly do hracího plánu a plní jednoduché úkoly. Po splnění hry mohou získat malou odměnu v informačním centru.

Síla projektu je v tom, že spojuje několik vrstev najednou. Pro dítě je to hra. Pro rodiče připravený výlet bez dlouhého plánování. Pro školu nebo volnočasovou organizaci vzdělávací aktivita. Pro region nástroj, jak vyprávět vlastní příběhy a zároveň nenápadně řídit návštěvnost.

Obsahově projekt pracuje s místními pověstmi a skutečnými místy. Na webu jsou například příběhy o vzniku rubínu, vodníkovi Čeperkovi, broušení drahých kamenů v Turnově, obrovi z Drábských světniček, hadí studánce, Zebínu, Troskách nebo Hrubé Skále. Nejde tedy o univerzální dětskou bojovku, kterou by bylo možné přenést kamkoliv. Je navázaná na identitu Českého ráje.

Proč je projekt udržitelný

Slovo „udržitelnost“ se v turismu často používá tak široce, až ztrácí obsah. U tohoto projektu je jeho smysl konkrétnější: rozptýlit návštěvníky z nejznámějších a nejzatíženějších míst do dalších částí regionu.

To je velmi praktické. Pokud rodina nejede jen na jedno známé místo, ale nechá se vést příběhem, kratší trasou a hracím plánem, může objevit méně exponovanou lokalitu. Tím se snižuje tlak na nejcitlivější části Českého ráje a současně se návštěvnost může dostat i tam, kde je pro obce, informační centra, muzea, drobné podnikatele nebo místní služby přínosem.

Projekt má také vzdělávací rozměr. Dítě se neučí formou cedule, kterou rodič přečte a dítě ignoruje. Učí se tím, že hledá, hraje si, plní úkol a spojuje příběh s místem. To je pro turistiku cenné: dobrý návštěvník není ten, kdo jen přijede a odjede, ale ten, kdo chápe, proč je místo hodnotné a proč se k němu má chovat ohleduplně.

Veřejně dostupné zdroje ale neuvádějí přesné náklady na vznik projektu ani jeho detailní návštěvnická data. To je slabé místo pro dlouhodobé hodnocení. Pokud má být projekt opravdu vzorem udržitelnosti, bude do budoucna důležité sledovat, kolik rodin trasy využívá, odkud přijíždějí, zda se návštěvnost skutečně rozkládá mimo přetížené lokality a jaký přínos mají zapojená místa.

Co to znamená pro obyvatele Libereckého kraje

Pro obyvatele kraje je projekt především dobrý tip na výlet s dětmi. Nemusíte vymýšlet složitý program, hledat atrakci za každou cenu ani spoléhat na to, že dítě bude nadšené jen z pěkné vyhlídky. Hra mu dává úkol a důvod jít dál.

Pro školy je projekt využitelný jako nenáročná forma regionální výchovy. Spojuje pohyb, čtení nebo poslech příběhu, práci s mapou, poznávání krajiny a základní environmentální výchovu. U menších dětí může fungovat lépe než klasická frontální exkurze.

Pro obce a destinační management je důležitější druhá rovina: projekt ukazuje, že cestovní ruch se dá řídit jemně. Ne zákazem, ne moralizováním, ale nabídkou. Pokud chcete lidi odvést z přetíženého místa, musíte jim nabídnout jiný zážitek, který bude stejně lákavý.

Další oceněné projekty: co bylo za vítězem

U zveřejněných výsledků je potřeba být přesný. V kategorii nejlepší projekt udržitelného turismu bylo oficiálně vyhlášeno první, druhé a třetí místo a speciální cena agentury CzechTourism. Pořadí 4. až 7. místo v této kategorii zveřejněno není. Nelze tedy poctivě tvrdit, že existuje oficiální sedmičlenný žebříček udržitelného turismu. Pro přehled proto uvádíme projekty, které vítěze bezprostředně doplňují v dané kategorii, a následně další výrazné oceněné projekty z letošního ročníku.

2. místo: Třebíč – Cesta na Pekelný kopec: Architektura přírody v herním detailu

Projekt města Třebíč proměnil trasu k rozhledně na Pekelném kopci v soubor herních a edukačních zastavení. Pracuje s přírodními motivy, například včelím úlem, ptačím hnízdem, pavučinou nebo mraveništěm. Podstatné je, že projekt podle města vznikal s důrazem na minimální zásah do zeleně. Zveřejněné náklady činily 2 635 514 Kč, z toho 1 327 179 Kč pokryla dotace z IROP.

3. místo: Na kole i pěšky

Projekt uspěl v udržitelném turismu a současně zvítězil v kategorii e-projekt. Jde o digitální ekosystém pro cykloturistiku a pěší výlety, který propojuje web, aplikaci, mapy, trasy a data. Jeho přínos je v tom, že pomáhá návštěvníkům plánovat pohyb v terénu a může podporovat šetrnější rozložení návštěvnosti.

Speciální cena CzechTourism: Křížem krážem okolo Baťova kanálu

Projekt Obcí pro Baťův kanál pracuje s cyklotrasami, herní kartou, razítky nebo unikátními kódy. Návštěvníky motivuje projet více tras a objevovat širší území kolem Baťova kanálu, nejen jedno hlavní místo. I zde je patrný trend, který ocenil také Český ráj: hra a sbírání pomáhají rozprostřít návštěvníky v krajině.

Nejlepší turistický produkt: TouLOVEkarta

Turistická oblast Toulava zvítězila s kartou, která kombinuje sběratelskou hru, výhody a motivaci k návštěvě desítek míst. Projekt je zajímavý tím, že neprodává jednu atrakci, ale síť míst. Podle zveřejněných informací se do sbírání v předchozím roce zapojily tisíce lidí a cílem bylo podpořit i méně známá místa regionu.

2. místo v turistickém produktu: Perníková gastro tour

Projekt pardubického turistického informačního centra ukazuje jiný směr: cestovní ruch založený na gastronomii a lokální identitě. V praxi jde o práci s tím, co je pro dané město nebo region snadno rozpoznatelné a co lze převést do zážitku.

3. místo v turistickém produktu: 1 víkend a 5 ikonických vil

Brněnský projekt stojí na architektuře a městském poznávání. Je to příklad tematického balíčku, který návštěvníkovi neříká jen „přijeďte do města“, ale nabízí konkrétní scénář pobytu.

Další výrazné digitální projekty: Brno Match a Pustit k vodě

Brno Match získal druhé místo mezi e-projekty, středočeský web Pustit k vodě třetí místo. Oba potvrzují, že turistické informace se stále více přesouvají do digitálního prostředí, kde nestačí pouze zveřejnit seznam míst. Důležité je doporučit návštěvníkovi vhodný zážitek a usnadnit mu rozhodnutí.

Proč je úspěch Českého ráje důležitý i mimo Český ráj

Pro Liberecký kraj je ocenění dobrou zprávou i proto, že podobné problémy řeší více lokalit. Jizerské hory, okolí Ještědu, Máchův kraj, Lužické hory nebo Krkonoše znají stejnou otázku: jak přivést návštěvníky, ale nezničit tím to, kvůli čemu přijeli.

„Za pověstmi Českého ráje“ nabízí přenositelný princip, ne hotovou kopii. Každé území má své příběhy, řemesla, krajinné zvláštnosti a méně známá místa. Pokud je dokáže převést do srozumitelné hry nebo tematických tras, může získat víc než propagační leták. Získá nástroj, který pomáhá návštěvníka vést.

Zároveň je dobré nepodlehnout přehnanému nadšení. Jedna cena nezaručuje, že projekt bude mít dlouhodobý dopad. Rozhodující bude pravidelná údržba tras, aktuálnost webu, dostupnost hracích plánů, spolupráce informačních center, škol a obcí a také schopnost měřit výsledky. Udržitelnost není diplom na zdi. Je to dlouhodobá práce.

Na okraj: Udržitelný turismus začíná tam, kde se přestanou počítat jen příjezdy

Liberecký kraj v roce 2025 zaznamenal více než 1,2 milionu hostů v hromadných ubytovacích zařízeních a téměř 3,5 milionu přenocování. To jsou dobrá čísla pro ekonomiku služeb, ale sama o sobě neříkají, jestli je turismus zdravý. Pokud se návštěvníci soustředí do několika málo míst, roste tlak na dopravu, parkování, odpad, přírodu i místní obyvatele.

Právě proto je ocenění projektu Českého ráje zajímavé. Neoslavuje jen vyšší návštěvnost. Oceňuje způsob, jak s návštěvností pracovat. V moderním turismu bude stále důležitější ne otázka „kolik lidí přijelo“, ale „kam přijeli, proč tam přijeli a co po nich v regionu zůstalo“.

Malá dětská hra může být velká lekce pro celý kraj

Ocenění pro „Za pověstmi Českého ráje“ je příjemná zpráva pro region a praktický tip pro rodiny. Důležitější je ale širší poučení. Cestovní ruch nemusí stát na tom, že se lidé pořád posílají na stejná nejznámější místa. Když se dobře propojí příběh, hra, krajina a místní identita, může návštěvník objevit i klidnější část regionu.

Český ráj tím získal nejen cenu, ale také argument: udržitelný turismus nemusí být nudné úřední heslo. Může mít podobu výletu, při kterém dítě hledá štítek, rodič konečně nemusí vymýšlet program od nuly a obec získá návštěvníka, který se po krajině pohybuje smysluplněji.

Další krok je jasný. Projekt musí zůstat živý: doplňovat trasy, udržovat herní prvky, pracovat s informačními centry a vyhodnocovat, zda skutečně pomáhá rozptýlit návštěvníky. Pokud se to podaří, může být Český ráj inspirací i pro další části Libereckého kraje.

Odkazy a kontext

Město Turnov: Český ráj má nejlepší projekt udržitelného turismu v České republice.

Oficiální web projektu Za pověstmi Českého ráje: pravidla hry, výlety, pověsti a popis projektu.

COT group a Komora Plus: Velká cena cestovního ruchu 2026, výsledky, kategorie, organizace soutěže a role porot.

Sdružení Český ráj: informace o destinační společnosti, členské základně, historii a působnosti.

Další oceněné projekty: Třebíč – Cesta na Pekelný kopec, Na kole i pěšky, Křížem krážem okolo Baťova kanálu, TouLOVEkarta.

Český statistický úřad a Tourdata: návštěvnost Libereckého kraje v roce 2025 a celostátní kontext cestovního ruchu.