Liberecký kraj hledá novou vizuální identitu. Nejde jen o nové logo, ale o to, jak bude kraj působit navenek

Liberecký kraj spustil veřejný dotazník k nové vizuální identitě a dává obyvatelům krátké, ale reálné okno, jak promluvit do zadání soutěže. Nejde přitom jen o hezčí značku: kraj sám říká, že chce sjednotit komunikaci, zlepšit orientaci ve veřejném prostoru a posílit rozpoznatelnost svých služeb.

Když úřady mluví o „vizuální identitě“, část lidí slyší hlavně drahou kosmetiku. V tomto případě by to ale bylo příliš laciné čtení. Kraj výslovně uvádí, že současné logo už nestačí pro digitální prostředí ani každodenní správu a že nový styl má sjednotit loga, tiskoviny, web, značení a další výstupy. V překladu: nejde jen o emblém na papíře, ale o to, zda kraj působí jako jeden celek, nebo jako směs různých formulářů, webů a vizuálních improvizací.

Současně je dobré říct i druhou polovinu pravdy: veřejnost teď nevybírá vítězný návrh. Dotazník má posloužit jako vstup do soutěžního zadání. Oficiální text kraje i samotný formulář říkají, že odpovědi obyvatel se promítnou do briefu, podle něhož budou designéři návrhy vytvářet. To je podstatný rozdíl. Není to lidové hlasování o logu, ale sběr podnětů, jak má kraj působit a co má být více vidět.

Dotazník je krátký, ale času už moc nezbývá

Formulář podle zveřejněného textu zabere zhruba pět minut a lze jej vyplnit do středy 22. dubna 2026. Ptá se na asociace s Libereckým krajem, jeho jedinečnost, hodnoty nové identity, místa, kde má být nejvíce vidět, i na to, co dnes kraj komunikuje dobře a co naopak slabě. Důležitá je i otázka na dojem ze současného logotypu. Jinými slovy: kdo chce kraji něco konkrétního vzkázat, má teď posledních pár dní.

Co se vlastně mění: ne znak kraje, ale vizuální systém

Tohle je důležité kvůli častému zmatku. Liberecký kraj dlouhodobě rozlišuje mezi znakem kraje a logem či logotypem. Znak je oficiální reprezentativní symbol, s nímž se zachází mnohem přísněji; logo slouží pro běžnou interní a externí komunikaci. Právě tam míří chystaná změna. Nová vizuální identita tedy neznamená automaticky přepis heraldiky, ale hlavně nové principy práce s logem, písmem, barvami, dokumenty, webem, orientačními prvky a prezentací krajských organizací.

Kraj navíc nepřiznává problém poprvé. Už v lednu uvedl, že první logo se symbolem Ještědu splývalo s jinými značkami pracujícími se stejným motivem, ztrácelo jedinečnost a bylo špatně čitelné. Dokument z roku 2006 řešil jednotný vizuální styl poprvé, rebranding logotypu a úpravy tiskovin a typografie pak přišly v roce 2022. Ani teď tedy kraj nezačíná na čistém stole; spíš přiznává, že dosavadní úpravy nestačily na dnešní nároky.

Kolik to stojí a kdo to připravuje

Tvrdá čísla jsou v tomto případě důležitá. Rada kraje 20. ledna 2026 zadala malou veřejnou zakázku na organizaci designérské soutěže společnosti Czechdesign za 301.000 Kč bez DPH, tedy 364.210 Kč včetně DPH. O necelé tři měsíce později, 7. dubna, schválila dodatek s vícepracemi ve výši 45.000 Kč bez DPH, respektive 54.450 Kč včetně DPH. Celková cena organizace soutěže tak vzrostla na 346.000 Kč bez DPH, tedy 418.660 Kč včetně DPH.

To je částka za přípravu a organizaci soutěže, nikoli za celý budoucí přechod kraje na novou identitu. Ve zveřejněných textech je potvrzeno, že vítěz získá zakázku na zpracování grafického manuálu a implementaci vizuálního systému, ale v otevřeně dohledatelných textech, které jsem prošel, není zatím jasně vyčíslená konečná cena celé budoucí implementace. To je legitimní bod, který by měl kraj při dalším zveřejnění výsledků doplnit co nejpřesněji.

Veřejnost dává podněty, ale soutěž už běží po své vlastní koleji

Z hlediska procesu je pozoruhodné ještě něco jiného. Kraj už 6. března oznámil vyzvanou soutěž ve spolupráci s Czechdesignem a sběr portfolií do 23. března. Podle Czechdesignu půjde o vyzvanou, dvoufázovou a neanonymní soutěž, z níž vzejde pět účastníků. Soutěžní podmínky mají vybraní designéři dostat na přelomu května a června a výsledek má být znám na podzim 2026. Všichni účastníci mají obdržet skicovné. Prakticky to znamená, že veřejný dotazník vstupuje do procesu ve chvíli, kdy se už neřeší, zda soutěž bude, ale jak přesně bude formulované zadání pro vybrané autory.

To je fér říct naplno: participace tu existuje, ale v omezeném a předem vymezeném režimu. Obyvatelé mohou ovlivnit tón, hodnoty a očekávání, ne konečný výběr návrhu. Na druhou stranu i to může být dost podstatné, pokud kraj výsledky skutečně poctivě přeloží do briefu a nenechá je jen jako PR dekoraci. To už bude potřeba kontrolovat podle toho, jak bude zveřejněno finální zadání a později i vítězný návrh. Tento závěr je interpretací nad zveřejněným harmonogramem a popisem procesu.

Co z toho budou mít obyvatelé v praxi

Pokud se to povede, největší přínos nebude v tom, že kraj získá „hezčí značku“, ale že bude čitelnější. Sám kraj mluví o lepší orientaci ve veřejném prostoru, efektivnější komunikaci s veřejností, sjednocení značek a silnější rozpoznatelnosti služeb. To může v praxi znamenat srozumitelnější web, přehlednější dokumenty, jednotnější značení budov nebo jasnější komunikaci příspěvkových organizací. V době, kdy veřejná správa bojuje s roztříštěností a digitálním chaosem, to není malá věc.

Stejně poctivě ale platí i opačný scénář: když se podobná změna udělá napůl, bez disciplíny a bez jasného plánu zavádění, skončí jako drahý soubor manuálů, který se ve skutečnosti používá jen občas. Právě proto bude důležitější než samotný vítězný symbol až to, jak důsledně kraj novou identitu zavede do webu, tiskovin, budov, organizací a každodenní komunikace. Tato část je věcná inference vycházející z toho, že kraj sám popisuje identitu jako systém pro široké nasazení, nikoli jen jako nové logo.

Zajímavost: kraj teď ve skutečnosti řeší dvě různé identity

Málo se o tom mluví, ale Liberecký kraj v posledních měsících neřeší jen vlastní institucionální vizuální identitu. Už na podzim 2025 se rozjela také samostatná soutěž na novou vizuální identitu destinace Northern Bohemia, tedy turistické značky kraje. I tam jde o soutěž s pěti účastníky, jen s jiným účelem: ne pro krajský úřad a jeho každodenní komunikaci, ale pro cestovní ruch a prezentaci regionu navenek. Jinak řečeno: kraj teď paralelně hledá, jak má vypadat jako instituce, a jak má vypadat jako turistická destinace. A to bude chtít velmi pečlivě uhlídat, aby obě značky vedle sebe fungovaly, a nepůsobily jako dva světy, které si navzájem konkurují.

Nejde o obrázek, ale o důvěryhodnost

Pro obyvatele je teď nejpraktičtější jediné: pokud mají pocit, že kraj komunikuje nepřehledně, úřednicky, zastarale nebo naopak něco důležitého přehlíží, právě teď to mohou do dotazníku říct. Po 22. dubnu už bude míč hlavně na straně kraje, Czechdesignu a odborné poroty. Od té chvíle bude důležité hlídat tři věci: zda kraj zveřejní srozumitelné zadání, zda otevřeně vysvětlí cenu a rozsah implementace a zda výsledná identita opravdu pomůže běžné komunikaci, ne jen reprezentativním materiálům.

Vizuální identita sama o sobě život v kraji nezlepší. Může ale zlepšit jednu podceňovanou věc: zda veřejná instituce působí přehledně, sebevědomě a profesionálně, nebo roztříštěně a unaveně. A právě proto je tahle zdánlivě „grafická“ debata ve skutečnosti debatou o kvalitě veřejné správy.

Odkazy a kontext

Liberecký kraj hledá novou vizuální identitu. Sdělte svůj názor a vyplňte online dotazník, Liberecký kraj, 17. dubna 2026.

Nová vizuální identita Libereckého kraje, veřejný dotazník Google Forms vytvořený v Czechdesignu.

Liberecký kraj začne připravovat svůj nový vizuální styl, Liberecký kraj, 21. ledna 2026.

Výpis usnesení z 2. zasedání Rady Libereckého kraje ze dne 20. ledna 2026, usnesení č. 106/26/RK.

Výpis usnesení ze 7. zasedání Rady Libereckého kraje ze dne 7. dubna 2026, usnesení č. 581/26/RK.